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2013年食品商務十大事件
新聞來源:食品商務網   點擊數:8092   更新時間:2014-01-21 09:56:39

2013年食品商務第一大事件:雙匯收購史密斯菲爾德 并購案落幕或僅是開始?

    5月29日,中國知名肉類生產商雙匯集團將收購美國最大生豬及豬肉生產商Smithfield Foods,收購金額約71億美元。受此交易影響,截至美東時間上午9:40,史密斯菲爾德在美上市股票上漲6.44美元至每股32.40美元,漲幅24.80%。
    雙匯集團創始人萬隆稱,這次海外并購的主體是雙匯國際,而非雙匯集團和雙匯發展。交易金額為71億美元,這包括股權加債權,交易資金來自我們的自有資金和國際銀團。雙匯國際是中國最大的肉類加工企業和中國最大的肉類上市公司雙匯發展的控股股東,據雙匯集團網站介紹,目前其總資產為200億元。而此次交易規模達71億美元。按雙方協議每股34美元的收購價格計算,較Smithfield Foods周二收盤價25.97美元溢價31%。雙匯國際需支付總額47.18億美元的現金,若包括SFD長債和短債23.04億美元,雙匯國際為本次收購金額將達到70.22億美元。該交易之前SFD因2008年金融?;笤僥昃蘅?,后來經歷過數次大規模分拆重組并賣了一批資產,目前生豬加工部門利潤非常低,且規模在持續縮小,包裝食品部門利潤相對較高,分析稱交易或由公司大股東極力促成,之前幾次重組亦是大股東主導。 點擊查看詳情


2013年食品商務第二大事件:奶荒來襲:三元鮮奶領漲 各大乳企終端跟風漲價

    正當國家相關部委大張旗鼓整合國內乳業、大力扶植國產奶粉行業之際,國內乳業再次迎來新一輪“奶荒”,由此助推國內乳品價格上漲。而這一輪奶荒正趕上新西蘭恒天然乳蛋白粉因“肉毒桿菌事件”,國家對新西蘭原料奶粉停止進口,而且限制進口仍未解禁,之前大量進口新西蘭便宜奶粉的企業部分轉用國產奶源,這也一定程度增加了國內原奶供應的緊張。
    今年下半年以來,各個企業明顯感覺到原奶供應日趨緊張,多位專家表示,這次奶荒要比之前幾年嚴重,而且這種供應短缺仍在繼續加劇。這次奶荒主要原因是由于夏季高溫、奶牛淘汰率增高、乳牛存欄量不足等,導致國內生鮮牛乳供應量持續走低而引發的。奶荒自然傳導到終端產品價格上揚。記者從多家超市了解到,8月下旬以來,部分超市已接到蒙牛、光明、三元等品牌的上調價格通知,多款國產液態奶價格漲幅普遍在5%至17%,除了個別超市消化存貨,價格尚未調整完畢,涉及漲價的種類多為液態奶產品。點擊查看詳情


2013年食品商務第三大事件:王老吉加多寶斗法 涼茶霸主之爭究竟花落誰家

    天涼好個秋,可加多寶和王老吉這場“戰役”并沒有因著這天氣而有所緩和,反而是愈演愈烈。好聲音第二季開播以來火了加多寶,王老吉卻也因此而急紅了眼,這場涼茶霸主之爭,成了未了局,糾紛的最大焦點在于加多寶廣告語中的 “紅罐涼茶”到底是指“王老吉”還是“加多寶生產的涼茶產品”。
    8月6日,廣州中級人民法院就廣藥王老吉起訴加多寶不正當競爭糾紛案進行了“訴中禁令”聽證會。廣藥王老吉要求加多寶停止“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”等類似宣傳語的使用。12月20日,廣藥集團訴加多寶案在廣州市中院一審宣判,法院判決加多寶停止使用“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶"、“紅罐王老吉涼茶更名為加多寶涼茶了"廣告語,銷毀宣傳物品,并賠償廣藥集團1081萬余元。加多寶當庭表示將上訴。
    自此,廣藥和加多寶的涼茶之爭再次升級,如今,針對王老吉商標的紅綠之爭已經有定論,但可以肯定的是,雙方的互相較量依然還在進行。廣藥集團早在2010年10月就提出了“大健康”戰略,計劃把旗下多個品牌的植物飲料、保健品、食品等產品放到一起孵化整合,力爭2015年達到500億元的大健康產業銷售規模。面對廣藥集團的步步緊逼,加多寶公司從2011年年底,開始了“去王老吉化”,在紅罐王老吉飲料包裝上突出“加多寶”三個字。今年3月29日,加多寶發布官方聲明,紅罐王老吉啟動全新包裝,強化“加多寶”品牌,廣告語也從以前的“怕上火喝王老吉”變更為“正宗涼茶,加多寶出品”,連平面海報也很難找到“王老吉”商標的蹤影。在商標爭奪戰定局之后,廣藥集團和加多寶之間復雜的博弈局面,將會有什么新的變化,依然值得業界關注。點擊查看詳情


2013年食品商務第四大事件:廣州恒大足球問鼎亞冠 “恒大冰泉”礦泉水借勢面市

    恒大足球問鼎亞冠后,借此東風,恒大冰泉也相繼領跑市場,一開始的親民價格路線,使得其迅速占領礦泉水高端市場,成為飲料界的“新寵兒”,一場“礦泉水帝國”的豪賭將拉開序幕,隨著其迅猛發展,二期生產線也已開始規劃。恒大冰泉上市不足一個月,銷售持續火爆,一經面世各地即出現脫銷局面,銷售熱線則每天接到超過5000條求購信息,已成為中國高端礦泉水市場的耀眼明星。恒大礦泉水集團目前已在全國300多個城市建立起立體營銷網絡,隨著后期經銷商渠道的大舉進入,將在更大范圍內掀起搶購熱潮。自上市以來,恒大冰泉在短短幾日中銷售額就突破千萬,且呈現快速增長趨勢。截至目前,銷售持續火爆,一經面世各地即出現脫銷。而銷售熱線自開通起,每天都會接到超過5000條的求購信息,廣大恒大地產的業主群及社會各界的消費者都想優先品嘗到恒大冰泉。上市不足一月,該礦泉水已成為中國高端礦泉水市場的耀眼明星,良好的大眾口碑以及節節攀升的經濟效益,可謂開創了雙贏局面。點擊查看詳情


2013年食品商務第五大事件:網易養豬背后:豬肉4年未吃上 質疑借豬圈地

    網易公司創始人丁磊四年前高調宣布進軍養豬業,至今仍沒有一頭豬出欄,這個市值超過400億的互聯網企業90%的經濟效益來自網絡游戲,掌門人丁磊更被看作國內靠互聯網成為“首富”的第一人,但近三年來,養豬幾乎成了所有人問候他們的開場白。2009年初,丁磊在廣東省兩會上說網易要養豬,一下子成了全國人民的談資。2010年兩會,人們又追問丁磊找什么人養豬?2011年兩會,大家看見丁磊改問,養豬幸福不?
    網易在眾目睽睽之下養豬四年,為何至今豬還沒進場?有人認為,網易要么是在作秀,要么是利用養豬搞房地產、套補貼?;褂寫運?,網易豬舍都是清華大學專家團隊操刀;網易豬將“活得有尊嚴”,和北京國貿大廈里的人們擁有一樣的空氣過濾設備……
    近兩年,丁磊多次在公開場合宣傳網易養豬事業,11月6日丁磊在南京明確表示,網易豬已經可以吃了。不過,有媒體赴安吉調查后發現,網易養豬場的養殖規模遠遠小于之前的宣傳,估計只有一兩百頭豬。按照上述養殖規模,網易豬連供應網易內部員工都不足,更遑論上市銷售了。網易公司通過官方聲明稱,目前養豬場內養殖了400多頭豬,  數量較少的原因是“養豬項目還在測試階段,為保證效果對養殖規模進行了有意識的控制”。無獨有偶。上周二,中國最有名的兩個“農民”,69歲的柳傳志與85歲的褚時健聯手賣水果,聯想投資的成都蒲江獼猴桃與褚時健的云冠冰糖橙被打包在一起,冠之以“褚橙柳桃”的包裝上市。現代農業高投入、長周期、高回報,但并不意味這個市場全是高門檻。立足于本地周邊,通過定制化預售服務,80塊一斤的綠色豬肉,20塊一斤的有機大米,不少人已在現代農業上賺得盆滿缽滿。點擊查看詳情


2013年食品商務第六大事件:五糧液遭“釜底抽薪”倒戈茅臺 白酒經銷轉型為求擺脫?;?/A>

    早在12年年底白酒行業命運多舛,塑化劑、禁酒令將原本火熱的行業帶來了一些不和諧的因素,而2012年白酒產能的大幅度增長也給2013年市場帶來了沖擊。
隨著關稅的降低,以及消費水平的提高,洋酒在中國市場的銷售呈現出明顯的增長趨勢。各大洋酒品牌紛紛搶灘中國市場,這在一定程度上搶奪了中國高端白酒部分的市場份額,洋酒獨特的口感以及其傳遞的文化被越來越多的消費者,尤其是中高端消費者所接受。參與國內競爭的洋酒品牌數量增長較快,目前有近60個洋酒品牌在中國市場出現,洋酒專賣店在全國各地全面興起,出現了富隆、吉馬、龍程等一批專業洋酒商。
    此外,在今年3月國務院召開的第五次廉政工作會議上,明確指出要嚴格控制“三公”經費,禁止用公款購買香煙、高檔酒和禮品。更加使市場上多年來“只漲不跌”的高端白酒應聲跌價。面對日漸加劇的高端白酒暴跌的市場,各大白酒巨頭們也開始使用各種方法脫離“囧”境。日前就有消息曝出五糧液經銷商紛紛“倒戈”茅臺,禍不單行銀基集團近日也發公告稱,“已獲得廣東省團購客戶經銷及于品匯壹號形象連鎖店經銷貴州茅臺酒產品的非獨家經銷權?!?BR>    在今年3月,銀基集團下屬子公司獲得貴州茅臺酒在波蘭、匈牙利、捷克共和國、斯洛伐克及保加利亞的經銷權后,銀基集團本周一再披露,全資附屬公司銀基貿易發展有限公司已與國酒茅臺營銷有限公司訂立經銷協議,協議期將于2013年12月31日屆滿,在相互同意下,經銷協議可由訂約雙方按年重續,每次續約年期為一年。
雖然銀基集團未透露經銷協議的詳細內容,但白酒專家晉育峰透露,本次銀基集團參與的,正是茅臺開放2000噸經銷權的營銷新政,即新經銷商一次性支付6365.6萬元,購買30噸,約合6.37萬瓶飛天茅臺,團購價格為999元,最誘人的是,明年該經銷商還可以成為茅臺正式經銷商。點擊查看詳情


2013年食品商務第七大事件:“光棍節”——雙十一的血拼大戰

    雙十一,每年的11月11日,是年輕人的一個另類節日。因為這一天的日期里面有連續四個“1”的緣故,這個日子便被定為“光棍節”?!骯夤鶻凇筆切T叭の段幕拇聿分?。隨著一批批學子告別校園,“光棍節”的氣氛漸漸向社會彌散,如今商家,尤其是線上商家都會利用這一天進行大規模的打折促銷活動,是名副其實的購物狂歡節。
    淘寶,天貓,京東等各個線上商家的雙十一大戲在11月11日零點準時拉開序幕。據阿里巴巴總部數據顯示,僅在第一分鐘,總銷售額就超過了一個億,并于第十分鐘超過15億元。截止中午12點,天貓1111購物狂歡節支付寶交易額超175.2億,其中來自手機淘寶的交易額超29.7億。
    毋庸諱言,電商已經重新定義我們的消費方式,已經深度嵌入我們的生活軌道?;褂Ω每吹?,網購已經成為拉動消費重要渠道。2013年上半年中國網絡零售市場交易規模占社會消費品零售總額的6.8%,這一比例還將保持擴大態勢,此前預測稱,今年年底有望突破7%。而現在的預測稱,今年全年的銷售額占社會消費品零售總額的比重超過10%。電商發展,不可限量?;褂Ω梅旁諍甏蟮氖貝塵爸?,打量電商企業發展,審視網購的飛躍。在日前召開的一場有專家學者和企業家出席的經濟形勢座談會上,李克強總理與馬云對話時透露自己上淘寶的經歷,并感嘆公司小業主真不容易,從另一方面反映出中國的年輕人,實際上這些多數都是80后、90后的創業者真是勤勞。小網店店主的勤奮感動了大國總理,一時間成為佳話。其實,別單純就事論事,總理的視野顯然是開闊的,他從一個店主的勤奮,看到了年輕人的創業,看到了如何激勵年輕人創業,又從創業看到了中國的就業,看到了中國的經濟前景等等。點擊查看詳情


2013年食品商務第八大事件:2014白酒央視廣告招商

    在今年的央視黃金資源廣告招標上,啤酒飲料成了最大的“金主”,而往年屢奪標王、聲勢浩大的白酒企業集體淡出大眾視野轉入幕后,據悉,茅臺、五糧液均花費了4億多元投放央視廣告。在限酒令、“八項規定”及塑化劑陰影等接連重創下,白酒行業的銷售在前三季度中均呈現不同程度增幅放緩的低迷狀態。陷入寒冬時期的白酒企業,在2014年央視廣告招標中顯得尤為謹慎,多由臺前轉到幕后。
    在招標的全部標的物中,白酒企業現場投放額較去年相比大幅下滑。據廣告和媒體服務商昌榮傳播統計的數據顯示,今年包括啤酒和白酒的酒業現場投放額為6.74億元,酒業現場投放額較2013年白酒業投放額下滑約80%。在已公布的各廣告中標企業中,白酒企業銷聲匿跡,去年豪擲幾億元的劍南春、茅臺、五糧液等白酒企業均未見上榜。青島啤酒以8320萬元的價格購得《新聞聯播》開始前最后10秒的廣告。南方食品將認購包括央視一套/央視十三套的《天氣預報》等多時段2014年廣告,協議價格為人民幣1億元。加多寶再次大手筆出擊,以5996萬元獨家冠名《開講啦》,4500萬元獨家冠名《星劇匯》,并將天氣預報1+1、世界杯黃金時段廣告資源同時收入囊中。同時,健力寶、娃哈哈、農夫山泉、露露、紅牛、雪花、燕京、百威、王老吉等啤酒飲料企業也均榜上有名。
    央視廣告招標的這一個個最新動向,仿佛也在預示明年中國經濟的某些走向,而通過現代化信息手段使傳統酒文化得到最大范圍的傳播,這是傳統媒體利用新技術弘揚中國白酒文化的一次很好實踐。 點擊查看詳情


2013年食品商務第九大事件:包子與咖啡的愛情:狗不理“戀上”美國咖啡

    提起包子,人們往往會想起天津狗不理包子?!骯凡煥懟卑郵翹旖蠔鶴宕撤縹緞〕?。為“天津三絕”之首,是中華老字號之一。始創于公元1858年清朝咸豐年間,經過近一百五十多年的變革發展,目前狗不理已成為擁有大型飯店、中型酒家、排擋式餐廳、快餐、早餐、早點、速凍食品生產,商品零售、物流商貿和烹飪學校以及在國內外設有七十余家特許連鎖企業的集團公司。狗不理已被國家商標局認定為中國馳名商標,狗不理包子被認定天津市名牌產品。
    不過,隨著時代的變遷,狗不理正在“脫離群眾”,走一種別人難以復制的高端餐飲路線。近日中華老字號天津狗不理8日宣布,將采取走出去跨國經營的戰略,收購海外連鎖企業,目前與美國一家咖啡巨頭洽購已獲得階段性進展,預計今年上半年將簽署正式合作協議。如果并購成功,這將成為我國餐飲企業海外并購第一單,同時也將成我國餐飲企業跨國并購的最大一單。對此更有網友調侃道“如果這樣以后進門可以說:Small peppermint Mocha and 兩個肉包!”,以及“以后就可以在星巴克的落地窗前上著網喝著焦糖瑪奇朵就著狗不理再仰望45度打著豬肉餡的嗝無事話悲涼了,怎一幅美女下午茶圖??!”點擊查看詳情


2013年食品商務第大事件:俏江南被收購獲商務部批準 張蘭:“我們沒簽協議”

    俏江南的上市一直是市場關注的焦點,然而其上市之路卻走得相當顛簸。在2008年9月30日俏江南與鼎暉創投簽署的增資協議中,鼎暉注資約合2億元人民幣,占有其中10.526%的股權。商務部反壟斷局于1月11日發布了更新后的2013年第四季度無條件批準經營者集中案件,其中第19項為“甜蜜生活美食集團控股有限公司通過其下屬特殊目的公司收購俏江南投資有限公司股權的經營者集中案”。結案日期為2013年11月14日。
    不管是在娛樂雜志還是財經媒體,俏江南一直都是一道搶眼的風景線。商務部反壟斷局的一紙公告,讓甜蜜生活美食集團控股有限公司通過下屬特殊目的公司收購俏江南的交易再次進入大眾視野。這樁交易在去年10月底曾被報道,但遭到其創始人張蘭強烈否認。而這次消息曝光后,張蘭依然否認被收購,她在接受多家媒體采訪時都強調,商務部雖有批復但雙方并無具體意向,收購方CVC與俏江南并未簽訂協議。張蘭還多次重申,一定會將俏江南做成世界級品牌和百年老店,希望2014年能在香港上市。

 
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